Google ads keyword planner : guide complet

Si vous lancez une campagne Google Ads ou si vous cherchez à améliorer votre référencement, le Google Keyword Planner (ou planificateur de mots-clés) est un outil incontournable.

Gratuit et intégré directement dans Google Ads, il vous aide à trouver les bons mots-clés, estimer leur potentiel et planifier vos campagnes de manière stratégique.

Dans ce guide, vous allez découvrir :

• Comment fonctionne le Google Keyword Planner.
• Les informations que vous pouvez en tirer (volumes, CPC, concurrence…).
• Des astuces pratiques pour bien sélectionner vos mots-clés.
• Des alternatives à connaître pour compléter vos recherches.

1. Qu’est-ce que le Google Keyword Planner ?

Le Google Keyword Planner est l’outil officiel de Google Ads pour la recherche de mots-clés.

Il permet de :

• Identifier des mots-clés pertinents pour vos annonces.
• Connaître le volume de recherche mensuel associé.
• Estimer le coût par clic (CPC) que vous pourriez payer.
• Analyser la concurrence sur chaque requête.

👉 En clair : le Keyword Planner est la première étape avant de lancer toute campagne Google Ads. Sans cet outil, vous risquez de cibler des requêtes trop chères, trop vagues ou peu recherchées. Si vous cherchez un accompagnement personnalisé pour optimiser vos campagnes, n’hésitez pas à consulter notre Agence Google Ads pour les artisans.

2. Le Google Keyword Planner est-il gratuit ?

Oui, l’outil est entièrement gratuit.

Il suffit de posséder un compte Google Ads pour y accéder.

⚠️ Toutefois, il existe une subtilité :

• Si vous n’avez jamais investi en publicité, les données affichées seront des fourchettes larges (par exemple : 100 à 1 000 recherches mensuelles).
• Si vous dépensez déjà régulièrement sur Google Ads, les volumes sont beaucoup plus précis.

Cela ne change rien à l’accès : le planificateur de mots-clés Google reste gratuit pour tous. Si vous cherchez à optimiser vos dépenses publicitaires, vous pouvez consulter notre article sur les erreurs les plus fréquentes des artisans sur Google Ads.

3. Comment accéder au Google Keyword Planner ?

Voici les étapes pour trouver l’outil dans votre compte :

1. Connectez-vous à Google Ads.
2. Cliquez sur le menu en haut → Outils et paramètres.
3. Sélectionnez Outil de planification des mots-clés.
4. Choisissez entre :
   • Découvrir de nouveaux mots-clés (à partir d’idées ou d’une URL).
   • Obtenir le volume et les prévisions pour des mots-clés précis.

👉 En quelques secondes, Google vous génère une liste complète de mots-clés pertinents.

4. Comment fonctionne le Google Keyword Planner ?

Le Keyword Planner vous propose deux approches principales :

• Entrer un mot-clé directement : vous indiquez une requête (ex. couvreur Lyon) et Google vous propose des mots-clés associés.
• Analyser une page web : vous copiez l’URL de votre site (ou celui d’un concurrent) et Google identifie les requêtes liées au contenu.

L’outil va ensuite vous afficher :

• Le volume de recherche mensuel.
• La concurrence (faible, moyenne, élevée).
• Les enchères hautes et basses (CPC moyen).
• Des idées de mots-clés similaires.

5. Comment analyser les résultats du Keyword Planner ?

Une fois la liste générée, voici les colonnes essentielles à comprendre :

• Volume de recherche : combien de fois ce mot-clé est tapé par mois.
• Tendance : évolution des recherches dans le temps.
• CPC bas de page / haut de page : estimation du coût par clic pour apparaître en bas ou en haut des annonces.
• Concurrence : faible, moyenne ou forte.
• Présent dans le compte : si vous utilisez déjà ce mot-clé.

👉 L’objectif est de trouver un bon équilibre : mots-clés recherchés, pas trop chers, et pas saturés par la concurrence.

6. 3 astuces pour bien utiliser le Google Keyword Planner

1. Miser sur la longue traîne

Ne ciblez pas seulement les mots-clés génériques (plombier, peinture).

Exemple : plombier urgence Paris 15 → moins de volume, mais beaucoup plus qualifié.

Pour plus de conseils sur la recherche de mots clés pour vos campagnes, vous pouvez consulter notre article à ce sujet.

2. Comparer les enchères hautes et basses

Un CPC élevé peut vite grignoter votre budget. Utilisez les enchères basses comme repère pour identifier des opportunités moins coûteuses.

3. Surveiller les tendances

Un mot-clé peut être en pleine croissance ou en perte de vitesse. Appuyez-vous sur le graphique du Keyword Planner (ou Google Trends) pour décider si cela vaut la peine d’investir.

7. Quelles alternatives au Google Keyword Planner ?

Le Keyword Planner est la base, mais vous pouvez l’enrichir avec d’autres outils :

• Semrush : parfait pour analyser les mots-clés de vos concurrents (payant).
• Les recherches associées Google : visibles en bas des résultats de recherche, elles donnent des idées de requêtes complémentaires.

Conclusion

Le Google Keyword Planner est un passage obligé pour toute campagne Google Ads.

Gratuit, simple à utiliser et riche en données, il vous aide à choisir les bons mots-clés et à investir intelligemment votre budget publicitaire.

👉 En combinant le Keyword Planner avec une analyse des tendances et des outils complémentaires comme Semrush, vous pouvez bâtir une stratégie de mots-clés solide, rentable et durable.