Site vitrine ou landing page : que choisir quand on est artisan ?
Quand un artisan décide d’investir dans sa présence en ligne, une question revient souvent : faut-il créer un site vitrine complet ou simplement une landing page ?
Ces deux formats n’ont pas le même rôle, ni les mêmes objectifs. Comprendre leur différence est essentiel pour faire le bon choix en fonction de votre stratégie : référencement naturel, publicité, ou les deux.
La landing page : l’outil idéal pour vos campagnes publicitaires
Une landing page (ou “page d’atterrissage”) est une page unique, pensée pour transformer un visiteur en prospect.
C’est l’outil parfait si vous faites de la publicité en ligne, par exemple avec des campagnes Google Ads pour artisans ou des publicités Meta (Facebook/Instagram).
Son objectif est simple : convertir
Sur une landing page, tout est conçu pour inciter à l’action :
- un message clair,
- un appel à l’action visible (devis, appel, formulaire),
- peu de distractions,
- un seul service ou une seule offre mise en avant.
C’est donc une page 100 % orientée conversion.
Son rôle n’est pas le SEO
Une landing page ne vise pas à être trouvée naturellement sur Google.
Elle est conçue pour récupérer le trafic payant issu de vos publicités et guider le visiteur vers une action immédiate.
Elle ne remplace donc pas un site internet complet, car elle ne permet pas de travailler votre visibilité à long terme.
Le site vitrine : la base de votre présence en ligne
Un site vitrine est un site complet, généralement composé de plusieurs pages :
- Accueil,
- À propos,
- Services,
- Réalisations,
- Contact,
- éventuellement des pages par ville ou par zone d’intervention.
C’est le socle de votre stratégie de référencement naturel.
Un bon site vitrine est pensé pour apparaître dans les résultats Google lorsqu’un client cherche un artisan dans votre secteur.
Une page = une intention de recherche
En SEO, chaque page doit répondre à une seule intention de recherche.
👉 Exemple :
- “rénovation de toiture à Toulouse” → une page dédiée à ce service et à cette ville.
- “pose de gouttières aluminium à Muret” → une autre page spécifique.
C’est cette structure qui permet à Google de comprendre ce que vous proposez et où vous intervenez.
Avec un site vitrine bien organisé, vous pouvez donc cibler :
- vos différents services,
- vos zones géographiques,
- vos mots-clés stratégiques (ex. couvreur, rénovation, isolation, etc.).
C’est ce qui rend votre site visible durablement sans dépendre de la publicité.
Faut-il choisir entre les deux ?
Pas forcément.
👉 Le site vitrine et la landing page sont complémentaires.
- Le site vitrine sert à travailler votre référencement local et votre image de marque sur le long terme.
- Les landing pages sont parfaites pour capter rapidement des demandes de devis issues de vos campagnes publicitaires.
L’idéal est de disposer d’un site vitrine complet, optimisé pour le SEO local, et d’y ajouter des landing pages dédiées à vos campagnes Google ou Meta Ads.
En résumé
📣 En conclusion
Si vous souhaitez gagner en visibilité locale, développer une image professionnelle et attirer des clients naturellement, le site vitrine complet est indispensable.
Et si vous faites de la publicité, ajoutez à cela des landing pages dédiées pour maximiser vos conversions.
Ces deux approches, bien combinées, forment la base d’une stratégie web efficace pour artisans : durable, rentable et adaptée à votre réalité de terrain.