Google Ads ou Meta Ads : quel canal de publicité choisir quand on est artisan ?

Si vous êtes artisan et que vous souhaitez générer plus de prospects, vous avez forcément entendu parler des deux géants de la publicité en ligne : Google Ads et Meta Ads (anciennement Facebook Ads). Ces deux plateformes peuvent être redoutablement efficaces… mais encore faut-il savoir lequel choisir selon votre métier.

Dans cet article, on vous aide à y voir clair : quelles sont les différences entre ces deux canaux ? Quels sont les avantages et les inconvénients de chacun ? Et surtout, quel canal est le plus adapté à votre activité dans le bâtiment ?

Comprendre la différence : Google Ads vs Meta Ads

La différence principale entre ces deux canaux, c’est leur nature :

• Google Ads est un canal d’intention : les utilisateurs expriment un besoin via une recherche. Par exemple, quelqu’un qui tape “changement de chaudière Bordeaux” montre une intention forte et immédiate. Google vous permet de vous positionner exactement sur ce type de requêtes.
• Meta Ads est un canal d’attention : ici, vous captez l’intérêt des gens pendant qu’ils scrollent sur Facebook ou Instagram. Ils ne cherchent pas activement un artisan, mais peuvent être interpellés par un visuel ou un message qui les touche.

Google Ads : idéal pour les besoins urgents et ciblés

Google Ads est particulièrement adapté si votre métier répond à des problèmes urgents ou très spécifiques. Exemple typique : un plombier.

🔧 Plomberie : quand une fuite d’eau survient, les gens ne vont pas attendre de tomber sur une pub Instagram. Ils vont directement chercher sur Google un artisan disponible. Dans ce cas, Google Ads est clairement le levier le plus rentable.

Meta Ads : puissant pour créer le besoin et rassurer

Meta Ads fonctionne très bien pour les services qui peuvent être visuellement mis en valeur ou qui déclenchent un projet de réflexion. Exemple : un artisan peintre ou un installateur de panneaux photovoltaïques.

🎨 Peinture intérieure : une belle photo avant/après sur Instagram peut donner envie à un propriétaire de rénover son intérieur. Meta Ads est alors un excellent moyen de déclencher le projet.

☀️ Photovoltaïque : les projets solaires sont réfléchis sur le long terme. Ici, Meta vous permet de diffuser votre image, rassurer, montrer que vous êtes local, que vous ne sous-traitez pas… et donc de vous différencier des grands groupes comme Engie ou Carrefour.

Les critères pour faire votre choix

Voici quelques critères concrets pour choisir le bon canal selon votre situation :

Conseil : commencez simple, puis diversifiez

Si vous débutez en publicité et que vous n’avez pas un gros budget, il vaut mieux commencer par un seul canal bien maîtrisé. L’idée, c’est d’investir là où le retour sur investissement est le plus rapide. Une fois que votre système d’acquisition est en place, vous pourrez envisager de diversifier.

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En résumé

• Google Ads est parfait pour répondre à des besoins urgents ou très ciblés.
• Meta Ads est idéal pour capter l’attention et créer un besoin.
• Le choix dépend de votre métier, de vos visuels, de votre budget et de vos objectifs.
• L’essentiel, c’est de commencer quelque part, tester, et analyser les résultats.